ムラゴン ホーム
ロッテリア
東京都板橋区の TJ04 東武東上線大山駅の踏切の前
／／▢／／ ハッピーロード大山商店街(Happy Road Ohyama)にある
∠● LOTTERIA 東武大山駅前FS店が10月31日から
Z ZETTERIA 東武大山駅前店に生まれ変わりました。
この店は ∠● LOTTERIA の中では新しい店舗なので
Z ZETTERIA 化は最後の方になるんじゃないかなぁと思っていましたが、意外にも早かったです。
在りし日の ∠● LOTTERIA 東武大山駅前FS店
ロゴのフォントがアルファベット、カタカナ共に、お口の恋人 ロッテと同様のものとなっています。
10月21日をもって ∠● LOTTERIA としての営業を終了し、リニューアル工事開始。
この時点ではなぜか屋号が
Z ZETTERIA に変わるとは書かれていませんでした。
店舗の看板はまだ ∠● LOTTERIA のままで、
アーケードの看板は Z ZETTERIA 。
あの独特な書体のカタカナ表記が早々と消えてしまいました…
数日後に行ってみると Z ZETTERIA になること、オープンが10月31日になることが告知されました。
この時点ではまだ看板は
∠● LOTTERIA のままでしたが、この日で見納めでした。
さよなら ∠● LOTTERIA
ありがとう ∠● LOTTERIA
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リニューアルオープン前日の10月30日
看板が Z ZETTERIA に変わり、もうどこにも
∠● LOTTERIA のロゴマークはありません。
10月31日 Z ZETTERIA 東武大山駅前店としてリニューアルオープンしました🎉🎊
∠● LOTTERIA の Z ZETTERIA 化はスローペースだと思ってたけど最近になって加速してきたような気がしますね。
こないだ新宿に行ったら西口の小田急エースの店舗が工事をしていました。
ロッテリアは品質第一を考えるロッテのグループ会社でしたが、牛丼のすき家や、は・は・はま寿司などの運営会社に吸収され、店舗の改装工事に合わせてゼッテリアに屋号を変更しています。
ロッテリアはロッテのカフェテリアの略、テでくっつけたダジャレとなっております。
ロッテ
カフェテリア
LOTTE
CAFETERIA
ゼッテリアは㍿ゼンショーホールディングスの頭文字のゼだと思ってたらそうではなく、基幹商品である絶品バーガーのカフェテリアの略なんだそうです。
ゼッピンバーガー
カフェテリア
ZEPPIN BURGER
T
CAFETERIA
すきテリ家にして欲しかったなぁ🤣
藤田田(デンと発音してください)が
ｍ マクドナルド を日本🗾に進出させ、1971年(昭和46年)7月20日に
銀座の 越 三越 (MITSUKOSHI)に1号店である銀座店を建立した翌年の1972年(昭和47年)9月29日に、ガム、チョコレート、アイスクリームなどのお菓子や使い捨てカイロのホカロンのメーカーで、お隣の韓国(大韓民国・KOREA)ではホテルやテーマパークなど多角経営をしているお口の恋人 ロッテが、当初はアイスクリームやチョコレートなどのロッテ製品を使用したスイーツをイートインでもテイクアウトでも利用できるカフェテリアとして出店する予定だったが、
ｍ マック がめちゃくちゃ繁盛しているのを見て、ハンバーガー屋の方が儲かりそうだと思って真似をしてハンバーガーショップに変更、日本橋の
髙 高島屋 (タカシマヤ・Takashimaya)と上野の松坂屋(マツザカヤ・Matsuzakaya)に
🐐 Lotteria を同時オープンしました。
初代ロゴマークは逆立ちをしたヤギ🐐で、マウンテンゴッドと呼ばれていたそうです。
マウンテンゴッドが山⛰を駆け上っていくように業績を上げていき、ファストフード業界のNo.1を目指すという意味合いがあるとか。
なぜ逆立ちをしているのかが謎ですね🤔
カタカナ表記のフォントは親会社ロッテと同じく波打っています🌊
そのマウンテンゴッドをモチーフにしたキャラクターがいてロッティーという名前だそうです。
【懐かCM】ロッテリア「サンパチトリオ」’87 #懐かしいcm #懐かしのcm #昭和 #food
2代目のロゴマークはｍ McDonald's のMマーク(ゴールデンアーチ)を意識したような感じで、Mを中央で割って広げてLの形にして重ねたような感じの物でした。
ダブルLと呼ばれているLが2つ重なっているこのマークはLoving & Leading
Loving Lotteria
愛されるロッテリア
Leading Lotteria
リーディング企業を目指すロッテリア
という意味があるそうです。
80年代後半の昭和60年代、
ｍ マック がサンキューセットを発売し、
∠ LOTTERIA も真似をしてサンパチトリオを発売、熾烈な低価格競争が繰り広げられ、
ｍ マック が成功してさらに発展していく一方で
∠ LOTTERIA は採算が取れず、
∠ LOTTERIA で言うQCS(他の外食チェーンではQSCと言う)のレベルが下がり、低迷していきました。その頃にこのロゴマークになりました。
昭和から平成に変わる頃に低価格戦争は終戦を迎えますが、90年代中盤になって
ｍ マック がバリューセットを発売、
∠ LOTTERIA も再びサンパチトリオを発売したけど数ヶ月でやめて、その後は同じ土俵の上には立たないと言って独自路線を歩もうとするがうまくいかず、どんどん低迷していきました。
3代目のロゴマーク
文字は2代目と同様、斜体ですが、フォントが変わっています。
上にロッテリア、下にハンバーガー
ｍ Mac のパクリですね。
ｍ マック がバリューセットに加え平日半額など、安さで攻めまくり、どんどん業績を伸ばして壱萬店を目指して大量出店、
∠● ロッテリア は藤田田(デンと発音してください)の凄まじい攻勢から逃げるように独自路線を歩もうとするがうまくいかず低迷がおさまらず、結局また安くして
ｍ マック のまねに戻る、その時代にこのマークに変わりました。
この時代のロゴマークの頃の看板にはLの部分も黄色くなってるものもあったし、
∠● ロッテリア の歴史の中で最も
ｍ マック を意識していた時期だと思います。
4代目のロゴマーク
藤田田(デンと発音してください)が引退して、常に快進撃を続けていた
ｍ マック の業績も大幅に悪化、
これまで真似をする対象だった
ｍ マック が急激に低迷したことで
L LOTTERIA もマネっ子からの脱却を考えざるを得なくなりました。
その頃にこのロゴに変わりました。
丸い形は、ハンバーガー、直球勝負のボール、信頼の輪の意味があるそうです。
今でも看板がこのロゴになっている店舗たくさんありますね！
ロゴマーク変更と共に新たな基幹商品としてストレートバーガーを発売。
現在の基幹商品である絶品バーガーもこのロゴの時代に発売されました。
山陽電車(山陽電気鉄道・山陽電鉄・山電)のロゴマークに似てますね～
5代目である現在のロゴマーク
アルファベット、カタカナ共にロッテと同様のフォントになり、ロッテグループらしくなりました。
3代目に似ていますが、Lの角の部分が丸くなっています。
2025年9月の時点で
∠● LOTTERIA 209店舗
Z ZETTERIA 76店舗
まだまだ ∠● LOTTERIA の方が多いんですね！
いつになるかはわかりませんが、日本にある店舗で今後も存続する店舗についてはすべて
Z ZETTERIA に業態転換するそうです。
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